Noël 2025 : Comment les Français Réinventent leurs Achats

À quelques jours des fêtes, une étude récente révèle comment les Français concilient traditions de Noël, contraintes budgétaires et outils digitaux. L'intelligence artificielle fait une entrée remarquée dans les préparatifs.

Les achats en ligne deviennent centraux pour les fêtes de fin d'année. (Image d'illustration)

Un budget sous surveillance, mais l'esprit de fêtes préservé

Dans un contexte économique que beaucoup perçoivent comme dégradé, les Français abordent Noël avec un mélange de prudence et de détermination à célébrer. La préoccupation financière personnelle et la crainte de ne pas pouvoir offrir les cadeaux qui font plaisir sont bien réelles.

Pourtant, plus d'un Français sur deux (54%) se dit enthousiaste ou détendu à l'approche des fêtes. La perspective des retrouvailles familiales et « l'esprit de Noël » lui-même restent des moteurs puissants. La stratégie consiste donc moins à renoncer qu'à optimiser.

Le budget moyen prévu pour les cadeaux est en baisse, s'établissant autour de 243€ selon une étude, soit une diminution de 7% par rapport à 2024[citation:8]. Près de la moitié des consommateurs déclarent un budget inférieur à 200 euro.

À l'inverse, le budget consacré au repas de fête (environ 166€) reste stable, confirmant que le moment de convivialité autour de la table est une priorité sur laquelle on ne transige pas.

Le e-commerce et le Black Friday, piliers des stratégies d'achat

Pour concilier budget et générosité, les Français se tournent massivement vers le commerce en ligne. 78% d'entre eux déclarent avoir l'intention d'y recourir pour leurs achats de Noël, une proportion en nette hausse sur les dernières années.

La recherche de bonnes affaires en ligne est devenue un réflexe pour de nombreux consommateurs.

Le Black Friday s'est imposé comme une étape incontournable du calendrier des fêtes. 70% des Français comptent en profiter pour faire leurs achats de Noël, et ce chiffre progresse régulièrement[citation:1]. Pour environ un consommateur sur cinq, l'événement est directement lié aux achats des fêtes.

Les géants du numérique dominent le parcours d'achat : une majorité de consommateurs commence ses recherches sur Google ou Amazon, loin devant les sites des marques elles-mêmes.

La nouveauté 2025 : L'Intelligence Artificielle entre dans la hotte

C'est la tendance la plus frappante de cette saison des fêtes : l'IA devient un assistant de choix pour les préparatifs de Noël. Selon les études, 16% à 36% des Français utilisent déjà ces outils, avec un taux qui monte à près d'un jeune sur deux.

Les usages principaux de l'IA pour Noël sont :

• Rechercher des idées de cadeaux (48%)
• Identifier les meilleures offres et promotions (41%)
• Gagner du temps dans la préparation (39%)
• Optimiser et gérer son budget (31%)

Parmi les outils, ChatGPT domine très largement le paysage[citation:8]. Signe d'une adoption en profondeur, plus d'un Français sur cinq se dit même prêt à confier certains achats directement à une intelligence artificielle.

L'intelligence artificielle, nouvel assistant pour les cadeaux de Noël.

Qu'achète-t-on en ligne ?

Le podium des catégories de produits achetés sur Internet pour Noël reste stable, mais révèle des priorités :

• Jeux et jouets arrivent en tête (47%)
• Suivent les produits de beauté et parfums (40%)
• Puis la mode, habillement et chaussures (39%)

Conclusion : Un Noël rationnel mais pas moins chaleureux

Les études récentes dessinent le portrait d'un consommateur français attaché à la tradition mais résolument moderne dans ses méthodes. Face aux incertitudes économiques, la réponse n'est pas l'austérité, mais l'optimisation : recherche systématique du bon plan, anticipation des achats lors du Black Friday, recours massif aux marketplaces en ligne et, désormais, assistance par l'intelligence artificielle.

Noël 2025 pourrait bien marquer un tournant dans les habitudes de consommation, où les outils digitaux les plus avancés servent finalement un objectif simple et humain : faire plaisir à ses proches sans se ruiner.

Sources : Synthèse basée sur les études récentes de la Fevad/Toluna Harris Interactive (novembre 2025) et Havas Market/YouGov (décembre 2025).